多元化布局、净亏损扩大,B站还能火多久?-游戏剧本

                                                  2020年04月10日 3:09 来源:游戏剧本 编辑:湖北快三冷号统计表

                                                  湖北快三冷号统计表

                                                  【天安门广场下半旗】

                                                  但作为B站新晋业务的电商业务也并不顺利◇∟,尽管B站的“会员购”平台售卖手办、周边、演出或漫展门票等各种产品▽,但其受众面均相对较小∵⊙,难以开拓更为广阔的市场⊿♀∴。

                                                  上市两年?,B站交出第二份“年成绩单”▽。其近日公布了2019年第四季度及全年的业绩报告♂∵,公司多元化布局“破圈”初见成效∴,非游戏业务收入占比在第四季度首度赶超游戏业务收入占比∴?┊,高投入和高曝光方式带来了用户增长∟☆∵,但亏损进一步增加△♀◇。

                                                  B站是否还会延续吸引力B站董事长兼CEO陈睿曾表示♀〇┊,B站其实是一个大型粉丝基地⊙,但大家粉的不是网红、明星⌒□,而是粉B站本身☆⊙﹡。

                                                  中国新闻周刊注意到〇↑☆,尽管游戏业务仍是B站的收入支柱π┊♀,但所占比重在逐步下降◇,2019年第四季度甚至不足50%?。而非游戏业务收入首次占比过半〇▽,占到总营收的57%◇?,第四季度这一收入同比增长157%至11.4亿元◇□□。直播和增值服务业务、广告业务在总营收中的占比在迅速上升◇☆☆,电商及其他业务也处于稳步增长状态♂↑▽。

                                                  过去▽,B站非常注重对社区氛围的维护□▽。在会员答题制方面﹡♂,B站会员制经历了从邀请制、阶段性开放制∵,到答题制的转变▽∴,通过不断提高会员准入门槛↑,增强用户社区归属感和黏性♂♂∴,极大程度上筛除那些对二次元文化不甚了解的用户♂。

                                                  上述业内人士表示∴♀∵,加速破圈扩张的B站将逐渐失去社区文化调性〇,陷入与更大体量的视频平台同维度竞争的残酷现实□⊙△,并面临失去忠实用户的风险〇。此外♂π,随着年龄的增长和时代的替换┊,“Z世代”已不再年轻△□,用户心智更加成熟♂☆▽,其兴趣爱好极有可能转移到其他方面∟,对于二次元的关注和投入有所减少♀□,B站将不得不考虑如何满足此类用户需求▽。而对于新一代的年轻人△☆,B站是否还会延续吸引力♂◇⌒,现在还未知♂♂?。

                                                  广告方面∵,B站副董事长兼首席运营官李旎在财报电话会议上表示﹡∟∴,B站的广告业务在第四季度保持了81%的增长π,取得2.87亿元广告收入∴。从2020第一季度开始♂〇,B站将调整并继续改进广告整体战略及定价和效率↑,以实现可持续增长◇↑,同时在技术方面继续投资于改进和革新算法效率⌒,以改善基于性能的广告效果⊙♂,并提高点击率〇↑〇。

                                                  B站在游戏直播加大投入﹡。2019年底□,B站宣布斥资8亿元获得2020年至2022年期间《英雄联盟》全球总决赛中国地区独家转播权♂,随后又重金签下原“斗鱼一姐”主播冯提莫⌒◇↑。尽管2019年B站直播业务同比营收增长180%△┊,达到16.3亿元⌒♀,占总营收比重上升到24%⌒♂,但还不足斗鱼一个季度的收入♂∴。

                                                  面对激烈的竞争环境∴□﹡,陈睿在财报电话会议上表示△△,用户增长是B站2020年全年的工作重点▽♀♂,加大对没有使用过B站、没有听过B站用户的营销力度▽。B站2020年的用户增长目标是达到1.8亿月活↑,2021年达到2.2亿月活♂〇⊙。

                                                  东吴证券分析师张良卫认为□♂﹡,相比其他视频平台?♂,B站在平台的定位、内容和社交属性方面π,具有独一无二的地位和特征☆∴。在目前互联网流量红利消失的情况下⊙,“用户+文化”共建其重要护城河π。

                                                  1990至2009年出生的中国人也被定义为“Z世代”♀♀◇,是B站最独特的用户资产、难以替代的底盘﹡。QuestMobile数据显示☆,B 站是Z世代最喜爱的APP之一▽◇,Z世代用户占比超过80%〇。

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                                                  高速成长之下┊▽,B站还将面临何种隐忧♀◇∟?

                                                  尽管如此□?,B站在广告业务上的变现效果也不理想﹡⊿☆。事实上□♂,从毛利率的角度来看♂△,广告一直是视频网站最直接有效的流量变现来源┊,但“正版番剧永远不添加贴片广告”是陈睿曾做出的承诺□,这在保证用户观看体验、维护社区文化的同时◇∴,也切断了视频网站的大量硬广收入┊♀〇,导致B站的广告业务在总营收中占比一直居于第三?⊙﹡。

                                                  目前☆♂∴,B站的四大主要业务包括移动游戏、直播及增值服务、广告、电商及其他业务〇☆。财报显示□∵,B站第四季度总净营收20.078亿元人民币∵▽?,其中移动游戏营收8.714亿元∵♀◇,直播和增值服务营收5.709亿元┊,广告营收2.896亿元☆□♂,电商业务及其他业务营收2.759亿元?。

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                                                  增速最快的是电商⌒〇,同比增长241%┊┊↑,第四季度电商及其他业务的收入为2.76亿元⊿。财报显示☆,这是由于电商销售产品增加⊙。

                                                  从行业格局来看↑,中国视频平台市场高度分散△∴⌒,包括以长视频为主的垂直内容平台⌒▽〇,如爱奇艺、腾讯视频等☆,平台社交属性较弱;娱乐直播平台♂▽⊿,如虎牙、斗鱼等□,社交方式主要为一对多⊿□△,具有一定的社区属性;短视频平台﹡π,如抖音、快手、火山等♀〇,内容长度通常短于一分钟↑,内容趣味性和生活化较强♀〇,用户通过转发、点赞、评论等方式互动〇,社交属性较强π。

                                                  在用户数据方面∵∟,B站MAU(月平均活跃用户)一直处于高速增长状态∴,而2019年第四季度MAU达1.303亿△⊿,环比增长只有1.88%∟,增长乏力▽。截至2019年年底⊿⊿?,B站有760万付费大会员∟,虽然同比增长达到111%⊙,但付费会员占整体月活的比例还很低﹡♀,不到6%♂↑⌒。而同期∟♂,爱奇艺订阅会员为1.07亿?。此外△⌒?,B站的付费会员平均支出在近几个季度也一直呈现下降趋势∵♂,从第四季度开始□∵□,B站不再单独列出游戏会员的数量〇♂▽。

                                                  在新用户持续向B站涌入时⊿,大UP主的制作原创内容的积极性与B站社区活跃度也有所减弱﹡□♂。财报显示△∵☆,本季度B站月活UP主投稿量为280万♂,较上一季度净减少30万;月均互动次数达24亿次☆△,较上一季度净减少1亿次〇?。

                                                  财报显示π♂,公司2019年第四季度营收达20.1亿元〇,同比增长74%?〇,连续七个季度超市场预期;但四季度净亏损为3.872亿元↑﹡,同比扩大102.9%⊿♂,而2018年第一季度净亏损仅为0.578亿人民币☆△。全年来看﹡π↑,B站2019年全年营收67.78亿元☆,同比增长64%;净亏损13.04亿元♀♂,同比扩大130.80%⌒♀。

                                                  上述业内人士对中国新闻周刊表示π,在游戏营收之外∟∟,B站的其他业务爆发式的增长是由于原本基数实在太小☆﹡∴。虽然拥有阿里、腾讯两大巨头的投资加持◇┊☆,但由于社区推广及研发投入巨大∵,公司销售费用将持续对利润产生压力↑□□,公司短期依然无法扭亏□。

                                                  一方面依靠二次元文化起家形成壁垒┊△,这让B站与其他视频平台错位竞争、降低了竞争的激烈度;但另一方面〇,上市后面临业绩压力﹡〇□,需要更强的变现手段☆◇♀,自然要继续破圈〇,谋求多元化发展┊□↑,推动平台向更大体量扩张⊿♂,跳脱小众调性和定位┊⊙。

                                                  亏损拖累股价┊↑﹡,财报发布后♀◇,B站盘后股价一度下跌超3%▽∟∴,加之疫情影响⊿◇π,B站股价连续多日处于下跌状态π∟□。

                                                  如今国内视频网站的烧钱之战能否容得下新玩家?π♂,还有待时间来验证◇。(孟欣)

                                                  多元化布局加大亏损成立十年⌒,亏损一直伴随着B站⌒π〇。财报显示◇▽,第四季度B站主营业务成本达16.099亿元〇,总费用达8.179亿元▽∟⌒,其中仅销售费用一项高达4.132亿元♀∟♂,同比增长127%⊿⊿。而B站净亏损规模扩大的原因是经营成本的持续走高⊿〇,更多在于营销、电商履约等开支□☆◇。

                                                  陈睿在反思直播和国产动画布局时机的错过时曾表示﹡〇,太多精力花在业务和产品细节上⊙?,导致战略和思考捉襟见肘♂。如今⊙,直播行业早已是一片红海▽↑,游戏直播的头部主播仍集中在虎牙、斗鱼等平台〇,B站想要赶超两者需要大量的资金和时间♂♂□。

                                                  国盛证券分析师夏君认为┊⌒∟,B站相比其他UGC视频社区更为独特π♂π,比快手更公域﹡,比抖音更社交〇,比微博更年轻∵。短期来看△♀,直播爆发力强劲;长期来看〇﹡♀,广告变现规模决定B站商业化高度┊。

                                                  持续亏损也从侧面反映出◇,B站正走在“烧钱圈地”的道路上↑⊿。而这样的模式并不鲜见﹡,前有京东、苏宁价格战∴﹡,滴滴、快的、UBER的出行大战▽,后有美团、饿了么的外卖争斗∵⊙﹡,还有靠下沉市场快速成功的拼多多、趣头条们??◇。除了商业模式、应用场景的创新〇↑⊙,很大程度上都离不开烧钱圈地┊。但随着监管趋紧、资本环境生变、营销费用高企、亏损持续扩大〇?♂,被拖垮的结局也日益增多π∴,乐视、暴风扩张失利的前车之鉴仍历历在目∴☆⊙。

                                                  不过↑┊♂,这个目标面临不小的挑战☆〇。一位接近B站的业内人士告诉中国新闻周刊⊙△,如今B站破圈□π∴,从原先的UGC视频平台◇⊙☆,快速扩张转向囊括IP内容、PUGC和知识付费等多元化泛娱乐平台后┊,低质内容与UP主争议频发⊙∴,大量营销号涌入↑↑♂,内容生态遭破坏?∟,强互动反馈的社区属性被削弱⌒♂┊,坚持原有社区调性的忠实用户逐步流失﹡◇﹡,新旧用户之间的冲突逐渐显现♂△,用户体验和用户黏性正在慢慢下降⊙∵□。

                                                  推荐阅读:呼吸机